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旺旺店:微信视频号崛起,他会是下一个抖音吗?

引言

今年过完年,突然发现身边的朋友都在做视频号,而且投入力度之大,让我感到震惊,虽然我做视频号也有半年了,但一直没认真做,随便发发。但没想到视频号今年那么火,找朋友打听了一下,据说视频号马上要进入一级入口了,那确实挺恐怖的,10亿用户打开微信,就会看到视频号,想想口水就流下来了,今天来聊聊视频号的机会在哪里?

我们先拿抖音和快手跟视频号做对比,看下现在三大短视频平台的一些数据,目前抖音日活已经超过6亿,去年抖音电商GMV超过5000亿,据说今年还会翻一倍。

抖音的流量分发非常有特色,是平台集中分配流量,即使你有再多的粉丝,但是内容不行,这些粉丝就没有用,如果内容好,这些粉丝就会成为冷启动的的方向。

第二个是快手,目前日活超过2.6亿,2020年前11个月GMV超3000亿,快手私域流量是重点,重点是老铁文化。

第三个是重点讲的视频号,截止2020年底,视频号日活破2.8亿,2021年视频号 GMV有望突破3500亿,而且真正意义上视频号开放公测是2020年6月份,到现在只有一年。

对于现在的短视频市场,视频号可能会第一个消灭的是快手,毕竟微信几乎链接了全中国的每个人,而且视频号的流量特点是,集抖音和快手私域为一体。

因为微信有推荐关系、社交关系,也有推荐算法,目前在张小龙的规划里,未来视频号的推荐流量占比也是90%。

现在视频号已经出现了大量的二级入口,包括“附近的人”都改成了“直播和附近”,朋友圈下方也出现了视频号,而且可以把视频内容发入朋友圈。

张小龙在2021年的开年演讲上有提到,每天仍然有7.8亿的用户会进入朋友圈,所以视频号进入朋友圈也是能大力助推视频号的。

目前视频号的变现体系虽然还不算完善,但已经能打造完整的变现闭环了,比如视频号直播能打赏,直播内容能带货,有小店,可以挂各种淘客链接,也可以做各种知识付费。

现在,很多互联网媒体都对视频号的未来有非常大的预期,视频号也许是短视频赛道,甚至是移动互联网赛道最后的机会了。

现在视频号是没有大V的,如果视频号里有10万粉丝已经很恐怖了,所以未来一年,你认真做视频号,是成为头部账号的机会窗口期,而且这应该是短视频赛道最后的窗口期。

我们不管是做淘宝还是抖音、快手,我们总想的是如何导流,把客户拉到微信里面,流量的尽头是微信,因为微信足够完善,用户体系、公众号体系、支付体系、朋友圈、小程序、小商店等应有尽有。

而且从商业链路上看,用户通过视频号链接你,通过公众号了解你,通过朋友圈靠近你,通过直播间欣赏你,通过小程序买你,微信群在服务你,企业微信在管理你,微信支付成交你,基本上所有的链路和工具,微信都提供了。

课后思考

你会做视频号吗,你觉得视频号还有哪些颠覆性的价值?